社区团购企业面临洗牌

发表时间:2021-07-28

  近两年来,社区团购作为新的线上营销方式受到不少业主的追捧,一般来说,提前一天下单,第二天就可以拿到新鲜的生鲜产品和日用品。由于团购价格低廉,常常推出特价商品,不少家庭习惯采用社区团购方式购入家用。

  7月26日,有消息称,食享会武汉总部人去楼空,其供应商货款尚未结清,且员工工资也被拖欠。无独有偶,就在不久前,社区团购巨头同程生活发布公告称,因经营不善,公司决定申请破产,并提出了破产申请。

  社区团购赛道全面进入巨头时代后,拼价格、拼团长返佣成了常态,短期内谁也无法实现正向收益,而用户端的服务创新、体验创新陷入停滞,整个行业内耗严重。

  从2020年9月份开始,社区团购行业风云突变,行业从“拼创新”“拼执行”变成“拼资本”“拼补贴”,美团优选、多多买菜和橙心优选的涌入,打乱了其他创业公司的步伐,依靠巨额补贴,巨头们抢走大部分用户和订单量。

  2021年1月份至5月份,社区团购赛道完成8起融资。其中,兴盛优选分别在1月份、2月份完成2轮融资,总计31亿美元。十荟团于3月份完成7.5亿美元D轮融资。此外,阿里巴巴旗下社区团购运营服务品牌菜划算获得近10亿元的战略投资。

  有业内人士表示,两极分化将是社区团购的未来走向。多多买菜、美团买菜等巨头,拥有资本、流量优势,互联网思维和打法较为突出,牺牲利润继续在全国范围内做大规模;腰部及以下的团购平台会专注于自己原有的优势区域,完善冷链物流,确保产品新鲜;丰富菜品种类,提供一站式的购买服务。返回搜狐,查看更多